O que sabemos sobre o plano do Instagram para vencer o YouTube e o TikTok

Novo foco

O Instagram já é uma rede social popular com mais de 1 bilhão de usuários ativos. Mas com o crescimento vertiginoso da TikTok, a empresa agora está pensando em sair de seu silo de “aplicativos de compartilhamento de fotos”.

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Na noite passada, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse em um vídeo que a empresa agora está construindo recursos com foco em criadores, vídeo, compras e mensagens. Mosseri acrescentou que as pessoas agora usam o Instagram “para se divertir”. Ele também reconheceu a escala do TikTok e do YouTube – e deu a entender que a empresa quer competir com os dois.

Um dos primeiros experimentos que o Instagram vai experimentar é brincar com o seu feed e dar a você mais recomendações sobre tópicos ou interesses que você pode não estar explicitamente seguindo no aplicativo ainda . Um teste recente do aplicativo coloca postagens sugeridas de diferentes tópicos em sua linha do tempo e permite que você escolha se deseja ver mais ou menos conteúdo relacionado a esse tópico.

Nos últimos anos, tem se falado muito sobre o “algoritmo baseado em interesses” do TikTok,  que começa mostrando um vídeo para um pequeno grupo de pessoas que podem estar interessadas nele e se expande a partir daí. Agora, o Instagram parece estar explorando esse fenômeno e dando a você algum controle sobre seus interesses também.

Outra ‘grande’ mudança para o Instagram parece ser o vídeo. Agora, a empresa tem pouco sucesso com o  produto IGTV, que existe há mais de três anos. Mosseri disse que a empresa se inclinará para “vídeo imersivo, em tela cheia e que prioriza os dispositivos móveis”. Isso ainda não me diz como será diferente da IGTV. Talvez colocá-lo em um site como o YouTube também?

Até agora, o Instagram facilitou o consumo e a descoberta de conteúdo que requer menos atenção: fotos, videoclipes no feed e, recentemente, Reels. A empresa ainda não definiu como planeja mudar isso e até que ponto se distanciará do modelo atual.

A terceira parte do grande plano do Instagram são os criadores e, no mês passado, o vazador Alessandro Paluzzi sugeriu algo chamado “Histórias exclusivas” para membros do fã-clube. Ontem à noite, a empresa confirmou ao TechCrunch que está trabalhando neste recurso semelhante a assinatura.

Em uma entrevista ao The Information em maio, Mosseri disse que um fundo criador não está “fora de questão”. Notavelmente, YouTube, Snapchat, TikTok e Clubhouse têm um programa para pagar as pessoas para criar conteúdo.

A empresa também deseja se concentrar mais nas mensagens e ajudá-lo a conversar mais com amigos e criadores. No ano passado, ele começou a mesclar Instagram DM e Facebook Messenger, e o lançamento ainda está em andamento. Qual é o próximo? Integração com o WhatsApp?

Não é surpreendente ouvir Mosseri enfatizar a importância de se aprofundar nas compras. A empresa começou a testar um novo botão de loja na tela inicial no ano passado e agora está colocando anúncios em várias coisas.

Em maio, um relatório da  Bloomberg  sugeriu que a rival TikTok também está se preparando para lançar as compras dentro do aplicativo. De acordo com um relatório da CNBC , o mercado de compras ao vivo nos EUA vale US $ 11 bilhões. Não é de admirar que mais plataformas estejam interessadas nele.

Podemos ter que esperar um pouco para ver as próximas travessuras do Instagram, mas está claro que a empresa está adotando a filosofia do Facebook – tentando fazer uma tonelada de coisas ao mesmo tempo.

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